Стриминг обогнал телевидение: новая эра медиапотребления

В мае 2025 года американский медиарынок пережил историческое событие: стриминговые сервисы обогнали по популярности эфирное и кабельное телевидение. Согласно данным аналитической компании Nielsen, доля стриминга составила 44,8% от общего времени, проведённого американцами перед телевизорами. Для сравнения, эфирное ТВ набрало лишь 20%, а кабельное — 24%. Этот сдвиг знаменует новую эру в медиапотреблении, где интернет-платформы становятся основным источником контента для миллионов зрителей.

YouTube лидирует

Лидером стримингового рынка ожидаемо стал YouTube, который занял 12,5% от общего времени просмотра. Платформа, изначально ассоциировавшаяся с короткими любительскими видео, сегодня предлагает разнообразный контент — от развлекательных шоу до образовательных программ и прямых трансляций. YouTube стал универсальным выбором для зрителей всех возрастов, что подтверждает его доминирование в медиапространстве.

В то же время стремительно растёт популярность бесплатных стриминговых платформ с рекламной моделью, таких как Pluto TV, Tubi и Roku Channel. Их совокупная доля достигла 5,7% от общего просмотра. Эти сервисы привлекают аудиторию доступностью и широким выбором контента, не требуя подписки, что особенно актуально в условиях экономической неопределённости.

Почему зрители выбирают стриминг?

Аналитики выделяют несколько ключевых причин, которые привели к триумфу стриминговых платформ. Во-первых, это удобство: зрители могут выбирать контент по своему вкусу и смотреть его в любое время, без привязки к телепрограмме. Во-вторых, пандемия COVID-19 ускорила переход к цифровым платформам. Ограничения на передвижение и изменения в образе жизни заставили людей искать альтернативы традиционному телевидению. Стриминговые сервисы, предлагающие сериалы, фильмы, документалистику и эксклюзивный контент, стали идеальным решением.

«Зрители больше не хотят подстраиваться под расписание телеканалов. Они ценят свободу выбора и персонализированный подход, который дают стриминговые платформы», — отмечает медиаэксперт Сара Коннор из аналитического агентства Media Insights.

Что ждёт традиционное телевидение?

Падение популярности эфирного и кабельного ТВ вызывает вопросы о будущем традиционных медиа. Телеканалы теряют аудиторию, особенно среди молодёжи, которая всё чаще предпочитает цифровые платформы. Чтобы остаться конкурентоспособными, вещатели вынуждены адаптироваться: многие запускают собственные стриминговые сервисы или сотрудничают с платформами вроде Netflix и Hulu. Однако аналитики считают, что вернуть былую популярность традиционному ТВ будет сложно.

Переход к стримингу — не только американский феномен. Во многих странах, включая Казахстан, аудитория всё чаще выбирает интернет-платформы. Например, в Казахстане популярность YouTube и локальных сервисов, таких как Aitu и iTV, растёт на фоне увеличения доступности высокоскоростного интернета. Этот тренд подчёркивает глобальное изменение в медиапотреблении, где ключевыми факторами становятся удобство, разнообразие и доступность.

Итоги

Историческое лидерство стриминга в США — это не просто статистика, а сигнал о необратимых изменениях в медиаиндустрии. С ростом конкуренции между платформами и развитием технологий, таких как искусственный интеллект для персонализации контента, стриминг продолжит укреплять свои позиции. Вопрос лишь в том, как традиционные медиа смогут адаптироваться к новой реальности.