Рейтинг Global Soft Power Index: Казахстан на 82-м месте из 193 стран

Британская консалтинговая компания Brand Finance опубликовала очередной Global Soft Power Index — один из самых авторитетных ежегодных рейтингов «мягкой силы» государств. По итогам исследования Казахстан занял 82-е место из 193 стран (всех членов ООН), набрав 35,9 балла из 100 возможных. Это объективный срез того, как нашу страну видят в мире сегодня.

Данные Brand Finance основаны на опросе более 159 тысяч респондентов из 102 стран и рынков. Рейтинг учитывает три главных показателя: узнаваемость страны, её международную репутацию и воспринимаемое влияние на другие государства. Эти три «столпа» раскрываются через 35 атрибутов, сгруппированных в восемь блоков: экономика и торговля, международные отношения, образование и наука, культура и наследие, управление, СМИ и коммуникации, устойчивое будущее, люди и ценности.

Лидеры рейтинга — без сюрпризов

Топ-10 остаётся территорией глобальных тяжеловесов:

1. США — 74,9
2. Китай — 73,5
3. Япония — 70,6
4. Великобритания — 69,2
5. Германия — 67,7
6. Франция — 65,8
7. Швейцария — 63,2
8. Канада — 63,2
9. Италия — 61,6
10. ОАЭ — 59,4

Эти страны доминируют благодаря мощным брендам, ведущим университетам, культурному экспорту, технологическим гигантам и разветвлённой дипломатии.

Где находится Казахстан и как мы выглядим на фоне соседей

С показателем 35,9 Казахстан входит в группу стран с формирующейся мягкой силой. Это государства, которые ещё не достигли глобального культурного или медийного доминирования, но постепенно наращивают узнаваемость и репутацию.

Для сравнения — позиции стран региона и развивающихся экономик (по данным Brand Finance):

• Россия — 16-е место (58,7)
• Турция — 26-е (52,4)
• Индия — 30-е (48,0)
• Малайзия — 36-е (45,8)
• Таиланд — 39-е (45,0)
• Индонезия — 45-е (42,0)
• Вьетнам — 52-е (40,4)
• Казахстан — 82-е (35,9)
• Узбекистан — 92-е (34,5)

Мы находимся примерно в середине группы развивающихся экономик Азии и постсоветского пространства. По сравнению с предыдущим годом Казахстан прибавил +0,8 балла — небольшой, но позитивный сдвиг.

Главные ограничения для Казахстана

Для стран нашего масштаба ключевая проблема — не столько экономика (здесь мы выглядим вполне конкурентно), сколько глобальная узнаваемость. Основные структурные факторы, которые сдерживают рост:

1. Низкая известность за пределами региона. Для большинства людей в Европе, Америке или Латинской Америке Казахстан остаётся «где-то там в Центральной Азии». Без узнаваемости трудно набрать очки по влиянию и репутации.
2. Слабое присутствие в мировых СМИ. Информационное поле формируют несколько крупных центров — США, Западная Европа, Восточная Азия. Казахстанские новости редко выходят за рамки регионального или отраслевого контекста.
3. Недоразвитая культурная и креативная индустрия. Кино, музыка, сериалы, игры, мода — именно эти сферы сегодня дают огромный прирост мягкой силы. Южная Корея превратила K-pop и дорамы в инструмент глобального влияния. У нас пока такого «культурного экспорта» почти нет.
4. Отсутствие международных образовательных хабов. Страны, которые привлекают сотни тысяч иностранных студентов (США, Великобритания, Австралия, даже Малайзия), автоматически усиливают репутацию через личный опыт выпускников.

Заключение

Мягкая сила давно вышла за рамки имиджа — она стала частью экономической стратегии. Доверие к стране напрямую влияет на приток инвестиций, туризма, талантов, экспорта высокотехнологичных товаров. В условиях глобальной неопределённости (геополитика, торговые войны, климатическая повестка) репутация превращается в конкурентное преимущество.

Казахстан уже делает шаги в правильном направлении: многовекторная дипломатия, председательство в международных организациях, развитие туризма, продвижение Астаны как делового центра. Но для прорыва нужна системная работа по повышению узнаваемости — через культуру, образование, качественный контент в глобальных медиа и личные истории успеха наших граждан за рубежом.

82-е место — это не приговор, а точка отсчёта. У нас есть ресурсы, стабильность, стратегическое положение. Вопрос в том, насколько быстро и целенаправленно мы превратим эти активы в узнаваемый и привлекательный бренд страны. Время работает на тех, кто инвестирует в репутацию сегодня.