Энергетические напитки: глобальный бум и строгие ограничения в Казахстане
Глобальный рынок энергетических напитков переживает устойчивый рост. По оценкам международной аналитической компании Fact.MR, с 2020 по 2025 год объём мирового рынка энергетических напитков увеличился на 38,9% — с 63,2 млрд до 87,8 млрд долларов США. Прогноз на ближайшее десятилетие предполагает удвоение показателя — до примерно 170 млрд долларов к 2035 году при среднегодовом темпе роста 6,8%.
Драйверами расширения остаются развитие электронной коммерции, появление продуктов с натуральными ингредиентами и активные маркетинговые кампании ведущих брендов. Функциональные напитки успешно конкурируют с традиционными безалкогольными категориями, особенно среди молодёжи и людей, ведущих активный образ жизни.
Опасения медиков и меры регулирования в мире
На фоне популярности энергетиков растёт обеспокоенность специалистов здравоохранения. Напитки с высоким содержанием кофеина и сахара могут способствовать развитию сахарного диабета, сердечно-сосудистых заболеваний, ожирения, расстройств психики и нервной системы. Национальный центр общественного здравоохранения Министерства здравоохранения Республики Казахстан также подчёркивает серьёзные риски чрезмерного потребления таких продуктов.
Многие страны вводят ограничения:
- Запрет на продажу несовершеннолетним (чаще до 16–18 лет);
- Ограничения рекламы;
- Требования к маркировке.
Например, в России с марта 2025 года действует федеральный запрет на продажу энергетических и других безалкогольных тонизирующих напитков лицам младше 18 лет. В Латвии, Литве, Польше, Румынии и Венгрии аналогичные меры также применяются к лицам до 18 лет. В Великобритании обсуждается запрет для детей младше 16 лет при содержании кофеина свыше 150 мг/л.
В то же время в Австралии возрастных ограничений нет — только предупреждение на упаковке о непригодности для детей младшего возраста. В США федерального запрета нет, но отдельные штаты вводят свои правила.
Казахстан — самый высокий возрастной ценз в мире
Казахстан установил самый строгий возрастной порог среди стран: с января 2025 года запрещена продажа энергетических напитков лицам младше 21 года (статья 108-1 Кодекса «О здоровье народа и системе здравоохранения»).
Поправки в Кодекс об административных правонарушениях (п. 1 ст. 199 КоАП РК), предусматривающие штрафы за нарушение, вступили в силу только с ноября 2025 года. Размер штрафа для предпринимателей зависит от категории бизнеса — от 30 до 400 МРП (примерно от 129,8 тыс. до 1,7 млн тенге).
По данным Комитета по правовой статистике и специальным учетам Генеральной прокуратуры РК, за декабрь 2025 года по данной статье зарегистрировано всего четыре нарушения. Однако статистика объединяет несколько видов ограниченных товаров (табак, электронные сигареты, энергетики), поэтому точное число случаев по энергетикам неизвестно.
Эксперты отмечают латентный характер нарушений: молодёжь младше 21 года часто приобретает напитки через взрослых или в небольших магазинах с низким уровнем контроля.
Потребление в Казахстане: каждый четвёртый в крупных городах
Регулярные исследования потребления энергетиков в стране проводят коммерческие агентства. Согласно данным K Research Central Asia (проект Media Marketing Index 2024), в крупных городах (население от 100 тыс. человек) энергетики потребляют 27% жителей в возрасте 15 лет и старше — каждый четвёртый.
Среди потребителей:
- 72% пьют энергетики не реже одного раза в неделю;
- 39% — несколько раз в неделю;
- 8% — ежедневно или почти ежедневно.
Самые активные потребители — молодые люди 15–34 лет. За последние годы доля потребителей среди старших возрастных групп снизилась, но частота употребления среди оставшихся выросла.
Казахстанцы всё чаще пробуют разные бренды и готовы платить больше за качество. За четыре года рекламный бюджет отрасли вырос на 8%, а число рекламодателей — в два раза.
Заключение
Запрет на продажу энергетиков до 21 года в Казахстане — один из самых жёстких в мире. Он отражает приоритет охраны здоровья молодёжи. Однако эффективность меры зависит от строгого контроля за соблюдением закона, особенно в малых торговых точках.
Медики и эксперты подчёркивают: умеренное потребление энергетиков взрослыми допустимо, но чрезмерное употребление, особенно в молодом возрасте, несёт реальные риски. Государство, бизнес и общество должны совместно работать над повышением осведомлённости населения о вреде и продвижением здоровых альтернатив.
Комментарии