Какие соцсети популярны в Казахстане?

Интернет захлёбывается от данных. За последние два года было создано 90% всего контента, существующего в сети, и этот цифровой потоп только набирает силу. Если в 2010 году объём сгенерированных данных составлял скромные 2 зеттабайта (Зб), то в 2024 году он взлетел до 147 Зб, а прогноз на 2025 год — ошеломляющие 181 Зб, или 199 триллионов гигабайт. Это не просто цифры: это отражение того, как человечество живёт, потребляет и создаёт в эпоху тотальной цифровизации.

Видео и соцсети

Более половины интернет-трафика сегодня — это видео. От коротких роликов в TikTok до многочасовых стримов на YouTube, видеоконтент стал главным двигателем цифрового мира. Социальные сети, которые всё больше ориентируются на видео, генерируют 12,7% мирового трафика, а вместе с играми (9,9%) они обеспечивают три четверти всех данных в интернете. TikTok, полностью построенный на видеокультуре, продолжает наращивать аудиторию, а 51% контента на Facebook — это видео, от мемов до рекламных кампаний.

Самые посещаемые сайты мира подтверждают эту тенденцию. По данным Similarweb, тройка лидеров — Google, YouTube и Facebook — представляет поиск, видео и социальные сети. Пять из десяти самых популярных сайтов — соцсети, а в топ-50 их девять: от Instagram до VK. Пользователи проводят в X в среднем 12 минут 27 секунд за визит, в WhatsApp — почти 12 минут, в Facebook — около 11 минут. TikTok, несмотря на свою популярность, удерживает внимание лишь 4 минуты 12 секунд, что говорит о стремительном потреблении контента.

Цифровой пульс Казахстана

В Казахстане социальные сети стали неотъемлемой частью жизни. По данным DataReportal, на январь 2025 года в стране насчитывается 15,7 млн активных пользователей соцсетей — на 11,2% больше, чем годом ранее. Это 81,5% всех интернет-пользователей. Мужчины доминируют в соцсетях (55,8%), но женщины (44,2%) активно догоняют. TikTok и Instagram лидируют по числу пользователей — 15,7 млн и 12,4 млн соответственно.

Однако количество пользователей не всегда коррелирует с влиянием на веб-трафик. Pinterest, неожиданно, стал лидером в Казахстане по генерации переходов на сторонние сайты, обеспечивая 36% такого трафика. За ним следуют Facebook (13,9%), X (10,4%), VK (9,8%), Instagram (8,6%) и Reddit (4,2%). Это говорит о том, что визуально ориентированные платформы, такие как Pinterest, становятся ключевыми каналами для маркетинга и электронной коммерции.

Этика и вызовы цифрового века

Рост данных поднимает серьёзные вопросы. Как журналисты, мы обязаны проверять источники и бороться с дезинформацией, которая плодится в социальных сетях. Взрывной рост видеоконтента делает верификацию ещё сложнее: отфильтровать подлинное от манипулятивного в потоке коротких роликов — задача, требующая новых подходов. Кроме того, концентрация трафика в руках нескольких платформ, таких как Google, YouTube и Facebook, усиливает их влияние на общественное мнение, что требует от журналистов особой бдительности.

Цифровой мир меняется быстрее, чем мы успеваем его осмыслить. Если прогнозы сбудутся, 181 зеттабайт данных в 2025 году станет лишь началом. Социальные сети и видео продолжат доминировать, но их роль в формировании культуры, экономики и политики будет только расти. Казахстан, как и весь мир, стоит на пороге новой цифровой реальности, где каждый клик, лайк и репост формирует будущее.