Географические указания - инструмент для экспорта уникальных казахстанских брендов

В рамках усилий по диверсификации экспорта несырьевых товаров на площадке АО «Центр развития торговой политики «QazTrade» состоялось первое заседание Рабочей группы по продвижению географических указаний (ГУ), созданной совместно с Казахстанской ассоциацией сахарной, пищевой и перерабатывающей промышленности. Инициатива объединяет представителей государственных органов, экспертного сообщества и бизнеса, фокусируясь на защите и популяризации национальных брендов. Цель – усилить позиции казахстанских производителей на международных рынках через систему ГУ, подчеркивая уникальность региональных продуктов.

Приоритеты и перспективы

Заседание, прошедшее 31 октября, стало стартом системной работы по внедрению ГУ как механизма повышения конкурентоспособности отечественной продукции.

«Географические указания – это не просто юридический инструмент. Это способ подчеркнуть уникальность регионального продукта, придать ему репутационную ценность и повысить его экспортный потенциал», – отметила управляющий директор QazTrade Еркежан Амирханова.

Участники обсудили механизмы идентификации перспективных товаров, включая агропродукты с ярко выраженными региональными характеристиками.

Рабочая группа будет заниматься формированием перечня экспортно-ориентированных товаров, подходящих для регистрации ГУ, организацией информационных сессий, круглых столов и консультаций для производителей. Кроме того, планируется выработка предложений по совершенствованию национального законодательства, чтобы гармонизировать его с международными стандартами, такими как требования ВОИС (Всемирной организации интеллектуальной собственности).

От международных проектов к национальным инициативам

Инициатива опирается на опыт QazTrade в международном проекте CANDY-V «Региональная интеграция и повышение потенциала для стимулирования конкурентоспособности агробизнеса и МСП в Центральной Азии», реализованном в 2020–2022 годах при поддержке Европейского Союза и OECD. В рамках этого проекта были проведены региональные консультации по ГУ, отобраны пилотные продукты в Казахстане, Таджикистане, Узбекистане и Кыргызстане, а также инициированы изменения в законодательстве. CANDY-V способствовал созданию экосистемы ГУ в Центральной Азии, включая обучение более 50 бизнес-организаций и продвижение агрокластеров.

Один из ярких примеров – яблоко «Апорт», признанное символом Алматы и зарегистрированное как охраняемое обозначение происхождения в 2023 году. Казахстан активно продвигает его на международной арене: на полях Ассамблеи ВОИС в 2023 году «Апорт» был предложен для включения в глобальный список ГУ, что подчеркнуло его уникальные характеристики – аромат, вкус и связь с климатом Заилийского Алатау. Ассоциация производителей Алматинского Апорта получила патент, ограничивающий выращивание сорта определенной зоной, что усиливает защиту от подделок.

Согласно казахстанскому законодательству, ГУ – это обозначение, идентифицирующее товар из конкретного географического объекта с особыми свойствами, обусловленными происхождением. Однако эксперты подчеркивают пробелы: на практике часто игнорируется фактор репутации, а также системы внутреннего и внешнего контроля.

«Внутренний контроль позволит сохранить качество и избежать репутационных рисков, а внешний поможет защитить рынок от фальсификата. Это ключ к доверию потребителей и конкурентоспособности наших брендов», – подчеркнула председатель ассоциации Айжан Наурызгалиева.

Заключение

Казахстан обладает значительным резервом для ГУ: от региональных деликатесов, таких как мед из Восточного Казахстана или кисломолочных продуктов из Мангистау, до национальных хитов вроде «Апорта». По оценкам экспертов, внедрение системы может увеличить экспорт агропродукции на 20–30%, способствуя диверсификации экономики и реализации Национального проекта по развитию АПК до 2029 года. В отличие от сырьевого экспорта, ГУ подчеркивают добавленную стоимость, связанную с культурным наследием и экологией, что особенно актуально для рынков ЕС и Азии, где премиум-бренды с происхождением востребованы.

Однако успех требует комплексного подхода: гармонизации норм с ЕАЭС, создания реестра ГУ и инвестиций в сертификацию. Создание Рабочей группы – важный шаг к институционализации, аналогичный европейским моделям (например, шампанское или пармезан). Это не только укрепит имидж казахстанской продукции, но и повысит ее привлекательность за рубежом, стимулируя туризм и локальные экономики. В долгосрочной перспективе ГУ станут мостом к устойчивому развитию, интегрируя традиции в глобальные цепочки поставок.

Инициатива QazTrade – это инвестиция в бренд Казахстана. Для производителей это шанс на прорыв, для экономики – инструмент устойчивого роста.