Бытовая техника: цены растут, производство отстает

В условиях продолжающейся инфляции казахстанские домохозяйства сталкиваются с удорожанием повседневных товаров, включая бытовую технику. По предварительным данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан (БНС АСПиР РК), в сентябре 2025 года цены на бытовые приборы в годовом выражении выросли на 9,7%. Этот тренд особенно заметен в сегменте крупной техники, где рост составил 11%. В то же время опросы показывают высокую обеспеченность населения базовыми приборами, хотя производство внутри страны остается минимальным, а рынок зависит от импорта.

Лидеры роста и неожиданные снижения

Сентябрьский обзор БНС фиксирует значительное повышение цен на ключевые категории бытовой техники. Среди крупной электрической и неэлектрической аппаратуры наиболее резко подорожали стиральные машины — на 23,5%, пылесосы — на 24%, кондиционеры — на 24,9%. Кухонные плиты выросли в цене на 16,3%, микроволновые печи — на 10,7%. Такие темпы роста превышают общую инфляцию и отражают глобальные факторы, включая удорожание комплектующих и логистику.

Однако не все категории следовали восходящей траектории. Холодильники подешевели на 2,5%, морозильники — на 21,2%, электрообогреватели — на 22,6%. Эти снижения, вероятно, связаны с сезонным спросом и конкуренцией среди импортеров.

В сегменте мелких электробытовых приборов средний рост цен составил более скромные 1,7%. Здесь лидерами стали электромясорубки (+8,9%) и блендеры (+7%), утюги выросли незначительно — на 0,4%. Электрочайники, напротив, подешевели на 4%, что может быть связано с насыщением рынка бюджетными моделями.

Региональные диспропорции подчеркивают неравномерность инфляционного давления. Наибольший рост цен зафиксирован в Шымкенте (+17,3%), Жетысуской (+14,6%) и Кызылординской (+12,7%) областях — регионах с высокой урбанизацией и зависимостью от импорта. Минимальные темпы отмечены в Северо-Казахстанской области (+4,7%), Акмолинской и Абайской (+6,4% каждая), а также Павлодарской (+6,9%) — здесь более стабильная логистика и локальные поставки смягчают удар.

Обеспеченность населения

Несмотря на рост цен, казахстанцы в целом хорошо обеспечены базовой бытовой техникой. В начале 2025 года БНС провело репрезентативный опрос 12 тысяч домашних хозяйств, охвативший социально-демографические, жилищные характеристики и владение товарами длительного пользования. Результаты впечатляют: холодильниками оснащены 99,9% семей, телевизорами — 99,5%, стиральными машинами — 98,9%, пылесосами — 96%, микроволновыми печами — 86,2%, морозильными камерами — 46,8%.

Региональный анализ выявляет нюансы. Обеспеченность холодильниками достигла 100% в 14 из 20 регионов. В оставшихся — Жамбылской, Жетысуской и Костанайской областях — 99,8%, в Акмолинской — 99,6%, в Улытауской и Шымкенте — 99,4%. Аналогично, телевизорами на 100% обеспечены жители 14 регионов; в Атырауской, Кызылординской и Туркестанской — 99,8%, в Акмолинской — 98,6%, в Алматы — 98,2%, в Карагандинской — 97,9%.

Стиральными машинами на 100% оснащены лишь шесть регионов: Абайская, Восточно-Казахстанская, Костанайская, Мангистауская, Северо-Казахстанская области и Алматы. Высокие показатели также в Алматинской (99,6%), Павлодарской (99,5%) и Улытауской (99,3%) областях. Низкие — в Актюбинской (95,7%), Туркестанской (96,7%) и Шымкенте (96,9%). Пылесосами на 100% обеспечена только Мангистауская область; следом Атырауская (99,8%), Алматы (99,6%) и Северо-Казахстанская (99,4%). Минимальные значения — в Туркестанской (91,1%), Абайской (91,4%) и Астане (92,4%).

Микроволновыми печами и морозильными камерами ни один регион не достиг 100%. Лидеры по микроволновкам — Алматы, Павлодарская и Карагандинская области; аутсайдеры — Западно-Казахстанская, Абайская и Актюбинская. По морозильникам лучше всего обстоят дела в Улытауской, Жетысуской и Алматинской областях, хуже — в Шымкенте, Кызылординской и Восточно-Казахстанской.

Подробные данные по регионам представлены в инфографике БНС (см. stat.gov.kz), которая иллюстрирует не только средние показатели, но и корреляцию с уровнем доходов и урбанизацией.

Рост в деньгах, но не в объемах

Казахстанское производство бытовых приборов демонстрирует положительную динамику в стоимостном выражении, однако физические объемы остаются низкими. За январь–август 2025 года выпущено товаров на 8,2 млрд тенге — в 3,9 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года. Основной вклад внесла Карагандинская область (69,8% от общего объема, 5,7 млрд тенге против 4,4 млн тенге годом ранее). На втором месте — Алматинская область (1,1 млрд тенге), на третьем — Алматы (854,6 млн тенге). В пятерку вошли Туркестанская (284,4 млн тенге) и Северо-Казахстанская (243,1 млн тенге) области. Незначительные объемы зафиксированы в Астане, Павлодарской, Жетысуской и Акмолинской областях. Производство ведется в девяти регионах из 20.

Несмотря на рост, местное производство не покрывает спрос. За январь–июль 2025 года обеспеченность собственными холодильниками и морозильниками была нулевой — рынок полностью зависит от импорта (473,8 тыс. единиц, -1,7% к 2024 году). Аналогично нулевая обеспеченность миксерами, измельчителями и соковыжималками, хотя импорт составил 741,4 тыс. штук (-55,9%).

Вентиляторы и вытяжные шкафы: производство — 2 тыс. штук (-57,7%), обеспеченность — 0,01%; импорт — 154,9 тыс. (+3,3 раза). Пылесосы: производство — 5 тыс. (-50%), обеспеченность — 0,7% (против 2,7%); импорт — 674,5 тыс. (+86,9%). Стиральные машины и сушилки: производство — 12,5 тыс. (+2,1 раза), обеспеченность — 2,7% (против 1,3%); импорт — 446,5 тыс. (+3,5%).

Такая зависимость от импорта усиливает уязвимость к внешним шокам, включая валютные колебания и логистику.

Глобальный контекст: рынок растет на 5,2% ежегодно

На фоне локальных вызовов глобальный рынок бытовой техники уверенно расширяется. По оценкам Grand View Research, в 2024 году его объем составил 503 млрд долларов США, а к 2030 году прогнозируется рост до 675,73 млрд долларов со среднегодовым темпом 5,2%. Факторы — урбанизация, рост доходов и спрос на энергоэффективные решения. Хотя онлайн-продажи набирают обороты (Amazon, Best Buy), большинство покупок все еще происходит в оффлайн-магазинах, особенно в торговых центрах, по данным International Housewares Association.

Заключение

Рост цен на бытовую технику в Казахстане — сигнал для потребителей и властей: обеспеченность высока, но доступность снижается. Государству стоит стимулировать локальное производство через субсидии и налоговые льготы, чтобы снизить импортозависимость и стабилизировать цены. Для семей — рациональный выбор: инвестировать в энергоэффективные модели, учитывая сезонные скидки.