«Платформа роста»: новые горизонты для электронной коммерции

Национальная палата предпринимателей Республики Казахстан «Атамекен» совместно с компанией ООО «РВБ» (Wildberries) провела онлайн-презентацию инновационного проекта «Платформа роста». Это событие, состоявшееся в ноябре 2025 года, стало важным шагом в поддержке отечественных производителей и предпринимателей, стремящихся к масштабированию на рынке электронной торговли. Как отметили организаторы, программа, успешно апробированная в России, Беларуси и Узбекистане, где она объединяет свыше 800 брендов, теперь адаптируется для казахстанского рынка с запуском, запланированным до конца текущего года.

Проект представляет собой комплексную экосистему поддержки, ориентированную на малый и средний бизнес (МСБ). Участники презентации из Wildberries подробно осветили ключевые компоненты: от обучения основам работы на маркетплейсе до индивидуального сопровождения кураторами на всех этапах развития компании. Особый акцент сделан на продвижении товаров — от оптимизации ассортимента до стратегического размещения рекламы. Эти меры, по словам представителей компании, позволяют не только повысить видимость локальных брендов, но и обеспечить их устойчивый рост в конкурентной среде глобального e-commerce.

Данные, представленные Wildberries, впечатляют и подкрепляют эффективность модели. За семь месяцев участия в программе средний оборот предпринимателей достиг 6 010,7 млн рублей с момента подключения. Рентабельность рекламы удвоилась, продажи выросли в 1,7 раза, а количество заказов — в семь раз. Кроме того, средняя оценка брендов покупателями на платформе Wildberries повысилась с 4,2 до 4,8 баллов, что свидетельствует о росте лояльности потребителей. Эти показатели, полученные на основе реальных кейсов из соседних стран, служат надежным ориентиром для казахстанских участников, подчеркивая потенциал быстрого возврата инвестиций в цифровую трансформацию.

Анализируя контекст внедрения «Платформы роста» в Казахстане, нельзя не отметить благоприятные предпосылки. По данным Бюро национальной статистики, объем онлайн-продаж в стране за девять месяцев 2025 года составил около 2,7 трлн тенге, что на 14% превышает аналогичный период предыдущего года. Доля электронной торговли в общем объеме розничных продаж достигла рекордных 14,1% к июлю 2025 года, демонстрируя устойчивый тренд цифровизации. Прогнозы аналитиков Forbеs Kazakhstan указывают на дальнейший рост: к 2030 году выручка e-commerce может превысить 4,965 млрд долларов США при среднегодовом приросте в 6,29%. В этом ландшафте Wildberries играет роль катализатора: за 2024 год продажи казахстанских предпринимателей на платформе выросли на 67%, а сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ) удвоилась. Планы по строительству трех фулфилмент-центров в Астане и Алматы в 2025 году, инвестиции в которые оцениваются в 191 млн долларов, усиливают логистическую инфраструктуру, делая платформу более доступной для регионов.

Успех же проекта зависит не только от технологических решений, но и от системных вызовов казахстанского рынка. Электронная торговля в стране остается сосредоточенной в мегаполисах: Алматы генерирует свыше 90% онлайн-продаж, что создает диспропорции в развитии периферийных регионов. Кроме того, инфляционные давления и волатильность валютного курса, наблюдаемые в 2025 году, могут повлиять на рентабельность МСБ, особенно в сегменте импортозамещения. В этой связи партнерство с «Атамекен» приобретает стратегическое значение: палата, как надежный институт поддержки бизнеса, способна обеспечить целевой отбор участников, мониторинг реализации и интеграцию с национальными программами цифровизации, такими как «Цифровой Казахстан».

Ожидаемые эффекты от «Платформы роста» выходят за рамки операционной эффективности. Проект способствует повышению конкурентоспособности отечественных производителей, увеличению доли локальных брендов на маркетплейсах и расширению экспортных каналов — особенно в рамках Евразийского экономического союза. В условиях, когда внешнеторговый оборот Казахстана за восемь месяцев 2025 года составил 90,2 млрд долларов США, e-commerce становится мостом для диверсификации экспорта, снижая зависимость от традиционных сырьевых моделей. По мнению экспертов, такие инициативы могут стимулировать создание до 10–15 тыс. новых рабочих мест в сфере цифровой торговли к 2030 году, способствуя социальной стабильности и инновационному развитию.

Презентация «Платформы роста» — это не просто техническое новшество, а важный вклад в трансформацию казахстанской экономики. С учетом проверенной модели и партнерства с «Атамекен», проект имеет все шансы стать драйвером роста для тысяч предпринимателей. Для получения дополнительной информации рекомендуем обращаться в Департамент торговли по телефону +7 7172 919 352. В эпоху цифровизации успех измеряется не объемами, а устойчивостью — и здесь «Платформа роста» предлагает надежный фундамент для амбициозных целей.