Мировой спрос на французский коньяк падает под давлением пошлин

Французская коньячная индустрия переживает сложные времена: за год продажи сократились на 13,4%, а выручка упала до 2,7 млрд евро. Согласно данным Национального межпрофессионального бюро коньяка (BNIC) и других проверенных источников, спад обусловлен снижением спроса на премиальные категории, антидемпинговыми пошлинами в Китае и новыми торговыми ограничениями в США. Эти факторы ударили по крупнейшим рынкам сбыта, а переключение потребителей на бюджетные сорта лишь частично смягчает убытки.

Падение продаж

Согласно данным BNIC, за 12 месяцев (с июля 2024 по июль 2025 года) объем отгрузок коньяка снизился на 4,2%, составив 154,6 млн бутылок. Однако выручка рухнула значительно сильнее — на 13,4%, до 2,7 млрд евро. Этот разрыв объясняется сменой потребительских предпочтений: спрос на премиальные категории VSOP и XO упал на 11,3% и 12,9% соответственно, тогда как продажи более молодых и дешевых сортов выросли на 2,6%.

Китай, крупнейший рынок коньяка, стал эпицентром кризиса: экспорт туда сократился на 24,4% из-за антидемпинговых пошлин, введенных Пекином. В Северной Америке выручка упала на 4,6%, несмотря на небольшой рост поставок в США. Европа также демонстрирует спад — продажи снизились на 11%. После пандемийного бума, когда в 2021–2022 годах продажи достигали 220 млн бутылок, отрасль столкнулась с двухлетним спадом, усугубленным инфляцией и торговыми войнами.

«Война пошлин»

Китай ввел антидемпинговые пошлины на европейский коньяк и бренди в размере от 27,3% до 34,9% с 5 июля 2025 года сроком на пять лет. Решение последовало за расследованием, начатым в 2024 году, в ответ на пошлины ЕС на китайские электромобили (до 45%). Франция, на которую приходится 99% импорта бренди в Китай, оказалась главной мишенью. По данным BNIC экспорт в КНР сократился на 70%, что привело к ежемесячным потерям производителей алкогольных напитков в 50 млн евро.

Некоторые производители, включая Martell (Pernod Ricard) и Remy Martin (Remy Cointreau), избежали пошлин, согласившись соблюдать минимальные экспортные цены. Однако для других, таких как Hennessy (LVMH), пошлины составили до 34,9%, что резко повысило стоимость продукции на китайском рынке. Торговый спор между Пекином и Брюсселем, начавшийся из-за электромобилей, сделал коньяк «жертвой» геополитической борьбы, подчеркивают в BNIC.

В США, втором по величине рынке коньяка, ситуация также осложняется. В 2024 году Франция экспортировала в Штаты коньяка на 1,5 млрд евро, но новые 20-процентные пошлины, объявленные администрацией Дональда Трампа, угрожают сократить экспорт на 800 млн евро. Ранее Трамп упоминал возможность введения 200-процентных тарифов на европейские вина, но эта угроза пока не реализована. Переключение американских потребителей на бюджетные сорта частично компенсирует спад, но премиальные категории теряют популярность.

Потребительские тренды

После пандемийного всплеска потребители по всему миру стали более разборчивы. Молодые коньяки, такие как VS, пользуются спросом благодаря доступной цене, тогда как люксовые VSOP и XO теряют позиции. Глобальный тренд на «осознанное потребление» привел к росту интереса к локальным брендам и альтернативным напиткам, таким как виски и джин. В Китае и США покупатели все чаще выбирают продукцию местных производителей, что усиливает давление на французских экспортеров.

Казахстан, как часть мирового рынка алкоголя, также ощущает влияние этих изменений. По данным виноторговой компании Fort, в СНГ, включая Казахстан, цены на импортный коньяк выросли на 13% из-за пошлин и логистических сложностей. Это может стимулировать рост локальных брендов, таких как казахстанские коньяки, которые уже занимают нишу в среднем ценовом сегменте. Однако риски контрафакта и нестабильность параллельного импорта, о чем предупреждали эксперты, требуют внимания со стороны регуляторов.

Заключение

Кризис французской коньячной индустрии — это не только следствие торговых войн, но и отражение глобальных изменений в потребительских предпочтениях. Для Казахстана это шанс укрепить позиции местных производителей и нарастить экспорт собственных напитков в страны СНГ и Азии. Однако необходимы меры по защите рынка от контрафакта и поддержке локальных брендов.