Креативная индустрия в Казахстане: перспективы, барьеры и потенциал роста

Креативная индустрия, объединяющая искусство, технологии и предпринимательство, становится важным драйвером экономического и культурного развития Казахстана. Несмотря на относительную новизну термина, интерес к этой сфере в обществе растет, о чем свидетельствуют результаты недавнего опроса, проведенного в 2024 году.

Отношение к креативной индустрии

Согласно опросу, лишь 20,4% казахстанцев хорошо знакомы с понятием «креативная индустрия», а 24,4% слышали о нем частично. Это говорит о том, что более половины населения страны пока не осознают масштаба и значения этой сферы. Однако отношение к творческим профессиям преимущественно положительное: 52,9% опрошенных поддерживают их полностью, 29,5% — скорее положительно, и лишь 2,6% относятся негативно.

Дизайнеры, маркетологи и музыканты лидируют среди наиболее привлекательных профессий, что отражает глобальные тренды, где визуальная культура и цифровой маркетинг играют ключевую роль. Например, 36,9% респондентов назвали дизайн самой желанной профессией, за ним следуют маркетинг (30,1%) и музыка (30%). Это подтверждает, что казахстанцы видят в креативных профессиях не только творческий, но и коммерческий потенциал.

Экономический вклад и зарплаты

Креативная индустрия демонстрирует заметный экономический рост. В первом квартале 2025 года среднемесячная номинальная заработная плата в секторе искусства, творчества и развлечений достигла 316,4 тыс. тенге, что на 23,2% выше, чем годом ранее. Наиболее впечатляющий рост зафиксирован в сфере культурно-массовых мероприятий (+91,1%, до 483,9 тыс. тенге). Артистическая деятельность и работа в театрально-концертных залах также показывают стабильный рост зарплат.

Региональная картина неоднородна: Алматы и Астана лидируют с зарплатами 373,3 тыс. и 364,9 тыс. тенге соответственно, в то время как в Туркестанской и Жамбылской областях показатели значительно ниже — 209,3 тыс. и 212,3 тыс. тенге. Это подчеркивает проблему неравномерного развития отрасли в регионах, что требует внимания со стороны государства.

Барьеры на пути коммерциализации

Несмотря на позитивные тенденции, креативная индустрия сталкивается с серьезными препятствиями. По мнению 27,8% опрошенных, главная проблема — правовая безграмотность. Отсутствие знаний о защите интеллектуальной собственности и юридических аспектах коммерциализации творчества тормозит развитие бизнеса в этой сфере. Еще 25% указали на предпринимательскую безграмотность, а 22,5% — на недостаток финансовой поддержки.

Менее значимые, но все же важные барьеры включают высокую конкуренцию (5,5%), отсутствие лояльной политики кредитования и государственных программ (по 7,5%), а также нехватку медиаплатформ и грантов (по 0,2%). Эти данные подтверждают необходимость комплексного подхода, который сочетал бы образовательные инициативы, доступ к финансированию и создание инфраструктуры для стартапов.

Факторы успеха

Что нужно для успеха в креативной индустрии? Большинство опрошенных (56,6%) считают, что ключевую роль играют талант и креативность. Однако не менее важны образование и профессиональные навыки (53,4%), финансовая поддержка (25,6%) и доступ к современным технологиям (19,3%). Интересно, что 15,8% респондентов выделили качественную интернет-связь как важный фактор, что подчеркивает роль цифровизации в развитии отрасли.

Небольшая, но важная деталь: 0,2% опрошенных выступили за создание бесплатных кружков для детей, что указывает на необходимость инвестиций в раннее творческое образование.

Граждане Казахстана осознают важность государственной и общественной поддержки креативной индустрии. Большинство (61,2%) выступают за внедрение образовательных программ, 47,4% — за законодательную поддержку, 22% — за создание площадок для стартапов. Лояльная политика кредитования (16%) и налоговые льготы (12,5%) также входят в число приоритетов. Привлечение зарубежных талантов поддерживают лишь 9%, что может указывать на желание развивать местные кадры.

Заключение

Креативная индустрия в Казахстане находится на этапе становления, но уже демонстрирует значительный потенциал. Позитивное отношение общества к творческим профессиям и рост зарплат в отрасли — это сигналы, что страна движется в правильном направлении. Однако без системной поддержки — от образовательных программ до налоговых льгот — отрасль рискует столкнуться с «потолком» роста.

Особое внимание стоит уделить регионам, где зарплаты в креативном секторе значительно ниже, а доступ к ресурсам ограничен. Создание региональных хабов для стартапов, поддержка местных талантов и цифровизация могут стать катализаторами для равномерного развития отрасли. Казахстан имеет все шансы стать лидером креативной индустрии в Центральной Азии, но для этого нужны смелые шаги и инвестиции в человеческий капитал.