Генеративный ИИ в мобильных приложениях: от ниши к одному из лидеров рынка

В последние годы сегмент приложений на основе генеративного искусственного интеллекта демонстрирует один из самых высоких темпов роста на глобальном рынке мобильных приложений. Переход от экспериментальной стадии к массовому коммерческому успеху подтверждается как динамикой загрузок, так и доходами от внутриигровых покупок и подписок в магазинах App Store и Google Play.

По данным аналитической компании Sensor Tower, в 2024 году количество загрузок приложений категории generative AI (включая чат-боты и генераторы контента) приблизилось к 1,5 млрд, показав рост на 92% по сравнению с предыдущим годом. В первой половине 2025 года этот показатель уже достиг около 1,7 млрд загрузок, с ускорением роста на 67% по полугодиям. Доходы от покупок внутри приложений в категории выросли с 455 млн долларов в 2023 году до почти 1,3 млрд долларов в 2024-м и почти 1,9 млрд долларов только за первую половину 2025 года.

Прогнозы Sensor Tower на 2026 год указывают на дальнейшее укрепление позиции сегмента: ожидается, что доходы от генеративного ИИ в мобильных приложениях превысят 10 млрд долларов. Это позволит категории войти в число ключевых драйверов всего мобильного рынка, где общие расходы пользователей на приложения в 2025 году достигли рекордных значений, а неигровые приложения впервые обогнали игры по доходам от IAP.

Лидером сегмента остаётся приложение ChatGPT от OpenAI. Оно стало одним из самых быстрорастущих продуктов: в 2025 году ChatGPT вошло в топ-3 или топ-5 по глобальным доходам от покупок внутри приложений (в зависимости от периода), значительно опередив многих традиционных лидеров. В первой половине 2025 года ChatGPT обеспечивал около 63% всех доходов категории generative AI. Приложение достигло отметки в 1 млрд загрузок быстрее других не предустановленных приложений и демонстрирует устойчивую монетизацию через подписки на премиум-функции.

Динамика роста объясняется несколькими факторами. Во-первых, эффект новизны после запуска ChatGPT в 2022–2023 годах сменился реальной полезностью: пользователи активно применяют ИИ для повседневных задач — от генерации текста и изображений до помощи в работе, обучении и творчестве. Во-вторых, модели монетизации через подписку оказались высокоэффективными — пользователи готовы платить за расширенный доступ к мощным моделям ИИ. В-третьих, интеграция генеративного ИИ в другие категории (фото- и видеоредакторы, образовательные и продуктивные приложения) усиливает общий тренд.

В Казахстане развитие этого направления получает дополнительный импульс от государства. Указом Президента Республики Казахстан Касым-Жомарта Токаева 2026 год объявлен Годом цифровизации и искусственного интеллекта. Это решение направлено на ускорение внедрения ИИ в экономику, государственные услуги, образование, здравоохранение и другие сферы. Объявление Года ИИ органично вписывается в глобальный контекст, где генеративные технологии за несколько лет превратились в самостоятельную массовую категорию с устойчивой монетизацией.

Эксперты отмечают, что такой государственный фокус может стимулировать локальный рынок: повысить доступность ИИ-инструментов для бизнеса и граждан, способствовать созданию отечественных решений и ускорить цифровизацию ключевых отраслей. В условиях, когда глобальный рынок мобильного ИИ растёт экспоненциально, Казахстан имеет возможность не только следовать тренду, но и занять заметные позиции в регионе за счёт целенаправленной политики.

Генеративный ИИ в мобильных приложениях перестаёт быть вспомогательной функцией и становится одной из базовых категорий цифровой экосистемы — наряду с социальными сетями, стриминговыми сервисами и продуктивными инструментами. При сохранении текущих темпов роста сегмент продолжит вносить значительный вклад в развитие цифровой экономики как на глобальном, так и на национальном уровне.