TikTok открывает новые горизонты для казахстанского предпринимательства

В условиях ускоренной цифровизации экономики вице-премьер – министр национальной экономики Республики Казахстан Серик Жумангарин провел встречу с представителями глобальной платформы TikTok, где были представлены основные выводы совместного исследования о влиянии социальных сетей на развитие малого и среднего бизнеса (МСБ). Это событие, состоявшееся 31 октября в Астане, подчеркивает растущую роль цифровых инструментов в поддержке отечественного предпринимательства и открывает перспективы для дальнейшего сотрудничества между государством, бизнес-сообществом и международными технологическими гигантами.

Презентация исследования: от данных к практическим результатам

В ходе встречи директор по связям с органами власти и корпоративным вопросам TikTok в России, Восточной Европе, Центральной Азии и Монголии Сергей Соколов совместно с председателем президиума НПП «Атамекен» Раимбеком Баталовым ознакомили министра с результатами опроса, проведенного платформой в партнерстве с национальной палатой предпринимателей. Исследование охватило более 300 представителей микро- и малого бизнеса из 20 регионов Казахстана, став одним из первых подобных проектов в Центральной Азии. Для сравнения, аналогичные аналитические работы TikTok ранее реализовывались в США, Великобритании, Мексике и Саудовской Аравии, что позволяет экстраполировать глобальные тенденции на локальный рынок.

Заключительные выводы исследования свидетельствуют о прямой корреляции между активностью в TikTok и финансовыми показателями компаний. Как отметил Раимбек Баталов, «среди компаний, которые публикуют контент каждую неделю, каждая восьмая получает более половины выручки именно с этой платформы. В целом 63% компаний отмечают, что не менее 5% их годового дохода напрямую связано с TikTok». Наибольший эффект от присутствия в социальной сети демонстрируют предприятия креативных и сервисных секторов: гостинично-курортный бизнес, индустрия развлечений, услуги красоты и здоровья. Кроме того, значительный потенциал выявлен в образовательном и туристическом контенте – видео казахстанских педагогов, культурные и туристические проекты набирают миллионы просмотров, способствуя продвижению национального бренда.

Эти данные подкреплены практическими примерами: два года назад встреча президента Казахстана с генеральным директором TikTok заложила основу для сотрудничества. В рамках проекта «Одно село – один продукт» предприниматели из сельских районов прошли обучение цифровым инструментам платформы, что привело к ощутимому росту продаж и узнаваемости продукции.

«Сотрудничество с TikTok уже дало конкретные результаты», – подчеркнул Баталов, акцентируя внимание на роли таких инициатив в развитии регионов.

Планы на будущее: масштабирование и фокус на безопасности

Встреча не ограничилась анализом текущего положения – участники обсудили стратегии дальнейшего партнерства. Совместно с фондом «Даму» планируется расширение программы обучения, чтобы охватить большее число предпринимателей навыками работы с TikTok, включая интеграцию с платформой TikTok Shop и отечественными платежными системами. Это позволит упростить онлайн-продажи и повысить прозрачность бизнеса, особенно для малого сектора.

«Казахстан для нас – один из самых быстрорастущих рынков региона. Потенциал использования инструментов TikTok здесь еще далеко не исчерпан. Мы готовы сотрудничать с «Атамекеном» и госорганами, чтобы вывести развитие цифровизации бизнеса на новый уровень», - отметил Сергей Соколов, высоко оценивая динамику казахстанского рынка.

Особое внимание уделено вопросам цифровой безопасности, медиаграмотности и устойчивого развития онлайн-среды. Эти аспекты станут приоритетом совместных инициатив с уполномоченными органами, что особенно актуально в контексте глобальных вызовов, таких как дезинформация и киберугрозы.

Серик Жумангарин приветствовал инициативы TikTok, подчеркнув готовность министерства оказать содействие в их реализации. «Привлечение всех современных цифровых инструментов на вооружение малому бизнесу нашей страны – одна из приоритетных задач НПП, вместе с готовящимся совместно с правительством пакетом финансовых, нефинансовых и инфраструктурных мер поддержки МСБ», – отметил Баталов, интегрируя опыт платформы в национальную стратегию.

TikTok как катализатор экономического роста

Исследование TikTok подчеркивает трансформацию МСБ в эпоху цифровизации: от традиционных рынков к глобальным платформам, где контент становится важным активом. В Казахстане, где малый бизнес обеспечивает около 30% ВВП и занятость для миллионов граждан, такие инструменты могут стать драйвером инклюзивного роста, особенно в удаленных регионах. Однако успех зависит от баланса: помимо экономических выгод, необходимы меры по защите данных и этичному использованию ИИ в контенте.

Эксперты отмечают, что интеграция TikTok с государственной экосистемой поддержки – от субсидий до образовательных программ – позволит Казахстану занять лидирующие позиции в Центральной Азии по цифровизации. Это не только повысит конкурентоспособность, но и внесет вклад в реализацию Национального проекта по развитию предпринимательства до 2029 года. В долгосрочной перспективе такие партнерства могут стимулировать экспорт услуг и товаров, усиливая позиции страны на международной арене.

Встреча в Астане – это сигнал о переходе от разовых проектов к системному партнерству. Для казахстанских предпринимателей TikTok предстает не просто социальной сетью, а мощным инструментом для масштабирования бизнеса в цифровую эпоху.