Наружная реклама: цифровизация и рост рынка в мире и Казахстане

Глобальный рынок наружной рекламы ожидает значительный рост в ближайшие годы, а Казахстан не отстает от мировых тенденций, укрепляя позиции Алматы как рекламного центра региона. Об этом свидетельствуют данные международных и местных аналитиков, а также статистика Бюро национальной статистики АСПиР РК.

От билбордов к цифровым экранам

Согласно исследованию международной компании Allied Market Research, в 2024 году мировой рынок наружной рекламы оценивался в 16,3 млрд долларов США. Эксперты прогнозируют, что к 2034 году он вырастет до 26,5 млрд долларов при среднегодовом темпе роста в 5%. Главным драйвером остается цифровизация: традиционные напечатанные баннеры уступают место цифровым билбордам, которые позволяют оперативно обновлять контент и использовать динамичные форматы.

Билборды остаются самым популярным видом наружной рекламы, и, по мнению аналитиков, эта тенденция сохранится в ближайшее десятилетие. Однако переход к LED-экранам и интерактивным панелям меняет правила игры. Цифровые конструкции обеспечивают большую гибкость, что привлекает рекламодателей, стремящихся к максимальной эффективности.

Алматы – рекламная столица

В Казахстане рынок рекламных услуг демонстрирует стабильный рост. По данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, в первом квартале 2025 года объем услуг в сфере рекламной деятельности и рыночных исследований достиг 160,1 млрд тенге, что на 8,4% больше, чем годом ранее. За весь 2024 год этот показатель превысил 1 трлн тенге, увеличившись на 11,4%.

Алматы остается бесспорным лидером: в 2024 году на город пришлось 92,2% всех рекламных услуг в стоимостном выражении – 937,9 млрд тенге. Астана, несмотря на активное развитие, значительно отстает с показателем в 35,2 млрд тенге. Эксперты отмечают, что концентрация рекламного бизнеса в Алматы связана не только с регистрацией компаний в финансовом центре, но и с реальной концентрацией инфраструктуры и клиентов.

Наружная реклама в Казахстане

Центрально-Азиатская рекламная ассоциация сообщает, что в первом квартале 2025 года общий бюджет рекламы в Казахстане составил 27,2 млрд тенге – рост на 17% по сравнению с прошлым годом. Сектор наружной рекламы показал впечатляющий рост на 28,6%, достигнув 5,4 млрд тенге. Это выше прошлогоднего прироста (34,7%), что подчеркивает устойчивую динамику.

Интернет остается лидером среди каналов распространения рекламы, занимая 50% бюджета. Телевидение удерживает второе место с 31%, а наружная реклама уверенно занимает третью позицию с долей в 19,9% (рост с 12,3% в 2021 году). Специалисты связывают успех наружной рекламы с активной цифровизацией: в Алматы и Астане крупные операторы заменяют традиционные щиты на LED-экраны и внедряют новые форматы, такие как digital mupis и медиаборды.

Заключение

Исследование K Research Central Asia, проведенное в Алматы, раскрывает структуру бюджета наружной рекламы. Самыми востребованными оказались боксы на автобусных остановках, на которые приходится 49,6% расходов. На втором месте – конструкции сити-формата (уличные рекламные щиты), за ними следуют лайтбоксы (11,6%) и скроллеры (8,2%). Эти данные подчеркивают популярность компактных и заметных форматов, которые эффективно привлекают внимание в городской среде.

Цифровизация наружной рекламы открывает новые возможности для креативности и таргетинга. В Алматы и Астане продолжается расширение цифрового инвентаря, что увеличивает количество рекламных слотов и повышает конкуренцию.