Производство телевизоров в Казахстане выросло почти втрое, но импорт всё ещё доминирует

Казахстанская индустрия производства телевизоров второй год подряд показывает резкий рост. За первое полугодие 2026 года отечественные предприятия выпустили 112,9 тыс. единиц, что в 2,9 раза превышает показатель аналогичного периода прошлого года.

Для отрасли это лучший результат за первое полугодие с 2015 года, когда производство составило 196,2 тыс. единиц.

При этом нынешний объём всё ещё существенно уступает показателям начала прошлого десятилетия. Отрасль фактически восстанавливается после продолжительного спада, который начался после рекордного 2013 года.

От рекорда к многолетнему спаду

В 2010 году в Казахстане произвели 351,9 тыс. телевизоров. В 2012-м выпуск достиг 481,2 тыс. единиц, а в 2013 году был установлен исторический максимум — 579,9 тыс. телевизоров.

Одним из ключевых производственных центров того периода был завод LG в Алматы, выпускавший телевизоры и другую бытовую технику.

После рекордного результата началось стремительное сокращение выпуска. В 2014 году производство упало на 47,3%, до 305,8 тыс. единиц. В 2015-м снижение составило ещё 14,1%, до 262,7 тыс. В 2016 году выпуск сократился уже в 2,2 раза, до 119,9 тыс. единиц.

К 2020 году в стране производилось только 43,9 тыс. телевизоров. В 2021–2023 годах ежегодный выпуск находился примерно на уровне 9–12 тыс. единиц.

Особенно тяжёлым для местных производителей оказался период, когда одновременно усилилась конкуренция с импортом и выросла стоимость комплектующих.

Почему казахстанская сборка потеряла позиции

Проблемы затронули и отдельных крупных производителей. Выручка LG Electronics Almaty Kazakhstan в 2015 году снизилась на 16%. При этом с 2012 года компания ежегодно получала убыток более 1 млрд тг.

На рынок одновременно давила более дешёвая импортная техника. Ситуация особенно обострилась после ослабления российского рубля в 2014 и 2015 годах. Курс рубля к тенге тогда снизился на 40%–50%, а реальный спрос казахстанцев на сравнительно подешевевшие российские товары вырос на 60%–100%.

Для отечественных сборочных предприятий проблема усугублялась ростом стоимости импортных компонентов. Это снижало рентабельность производства телевизоров внутри страны.

В частности, казахстанская компания Forensis прекратила работу в 2015 году после повышения стоимости комплектующих.

Дальнейшее укрепление импорта ограничивало возможности восстановления местного производства. В 2018 году на Россию приходился 61% импорта телевизоров в Казахстан, ещё 27% — на Китай. Значительным поставщиком был и Узбекистан, который активно развивал производство недорогой бытовой техники.

Российская продукция получала преимущество благодаря отсутствию таможенных пошлин внутри Таможенного союза и более низкой стоимости.

Для Казахстана ситуация осложнялась небольшим объёмом внутреннего рынка и географической удалённостью от основных центров производства электронных компонентов. Поэтому организовать конкурентоспособную локальную сборку было непросто.

Перелом произошёл в 2024 году

После нескольких лет низких показателей производство начало восстанавливаться.

В 2024 году выпуск увеличился в 4,6 раза, до 43,5 тыс. единиц. В 2025-м рост продолжился — ещё в 3,1 раза, до 134,9 тыс. телевизоров.

Одним из факторов стали новые производственные площадки.

С февраля 2024 года компания DS Multimedia CA собирает в Алматы телевизоры Xiaomi. За относительно короткий период предприятие выпустило 50 тыс. единиц.

В августе 2025 года производство телевизоров Samsung началось на заводе Silk Road Electronics в Сарани Карагандинской области.

Таким образом, отрасль получила сразу несколько новых точек роста.

Однако до исторического максимума ещё далеко. По итогам 2025 года Казахстан произвёл в 4,3 раза меньше телевизоров, чем в рекордном 2013-м.

Доля отечественных телевизоров начала заметно расти

Наиболее показательно изменение структуры рынка.

За январь–май 2026 года казахстанские предприятия обеспечили 18,2% спроса на телевизоры — с учётом реализации на внутреннем рынке и экспорта. Годом ранее этот показатель составлял всего 2,7%.

За тот же период производство увеличилось в 3,2 раза, до 98,2 тыс. единиц.

Одновременно импорт сократился в 2,5 раза, до 440,1 тыс. единиц. Его доля в обеспечении рынка уменьшилась с 97,3% до 81,8%.

Это минимальный показатель с 2015 года.

Для сравнения, в 2012 и 2013 годах доля импорта находилась в диапазоне 51,2%–79%. В 2014 и 2015 годах она достигала 87%, а в 2016-м превысила 90%.

С 2021 года до середины 2024 года практически весь спрос на телевизоры покрывался за счёт импортной продукции. По итогам 2025 года доля импорта снизилась до 95%.

Таким образом, новые предприятия уже позволили частично заменить импорт готовой техники отечественной сборкой. Однако зависимость от зарубежных поставок пока остаётся высокой: за январь–май 2026 года импорт значительно превышал внутреннее производство.

Экспорт растёт, а продажи внутри страны снижаются

Интересная тенденция наблюдается и во внешней торговле.

За январь–май 2026 года экспорт и реэкспорт телевизоров увеличились в 2,7 раза, до 192,3 тыс. единиц. Это больше текущего объёма производства за тот же период.

При этом реализация телевизоров на внутреннем рынке сократилась в 3,1 раза, до 345,9 тыс. единиц.

Получается, рост производства пока не трансформировался в сопоставимое увеличение предложения для казахстанского покупателя. Значительная часть продукции оказывается связана с внешними поставками.

Телевизоры при этом продолжают дорожать

Парадокс отрасли заключается в том, что увеличение отечественного производства пока не привело к удешевлению техники.

В июне 2026 года телевизоры стоили на 37,5% дороже, чем годом ранее.

Для сравнения, в июне 2025 года рост цен составлял 3,1%, а в июне 2024-го — 56,3%.

С начала 2026 года телевизоры подорожали на 15,8%. Наиболее заметное повышение произошло в феврале — на 7,3% за месяц, и в марте — ещё на 4,1%.

В мае цены увеличились на 2,9%, а в июне — ещё на 1,2%.

Почему местная сборка пока не делает технику дешевле

Основная причина в том, что нынешняя модель развития отрасли в Казахстане в значительной степени основана именно на сборке.

Большая часть ключевых электронных компонентов по-прежнему импортируется. Среди них — процессоры, платы, дисплейные модули, оперативная и встроенная память.

Поэтому стоимость телевизоров, произведённых в Казахстане, остаётся связанной с мировыми ценами на комплектующие и динамикой курса тенге.

Дополнительным фактором стал стремительный рост спроса на память со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта.

Речь не идёт о прямом изъятии компонентов для телевизоров в пользу ИИ-систем. Проблема в другом: дата-центры и серверы для высокопроизводительных вычислений резко увеличивают потребность в DRAM и NAND. В результате предложение памяти для обычной потребительской электроники становится более ограниченным, а стоимость компонентов растёт.

По оценке TrendForce, дефицит предложения DRAM и NAND на фоне растущего спроса со стороны ИИ-серверов и высокопроизводительных вычислительных систем уже в конце 2025 года привёл к заметному удорожанию памяти, используемой в телевизорах.

В первом квартале 2026 года доля памяти в себестоимости 32-дюймового телевизора выросла с 6%–7% до 15%. Для 65-дюймовой модели показатель увеличился с 2%–3% до 10%.

Однако только подорожанием памяти рост цен объяснить нельзя.

На конечную стоимость также влияют курс валют, цена дисплейных панелей, расходы на транспортировку комплектующих и изменение структуры спроса в пользу более крупных и технологичных моделей.

Главный вопрос — насколько глубокой станет локализация

Рост отечественного выпуска телевизоров показывает, что Казахстан постепенно возвращается к промышленному производству этой категории техники.

Новые предприятия уже заметно увеличили объём выпуска и позволили сократить долю импорта в обеспечении внутреннего и внешнего спроса. Но пока страна остаётся зависимой от зарубежных компонентов, сама сборка не защищает рынок от мировых ценовых колебаний.

Поэтому дальнейшие перспективы отрасли будут определяться не только тем, сколько телевизоров удастся собрать внутри страны, но и глубиной локализации производства.

Пока основные электронные компоненты импортируются, увеличение выпуска в Казахстане может идти одновременно с ростом себестоимости и розничных цен. Для более устойчивого развития отрасли потребуется не просто наращивать объёмы сборки, а постепенно увеличивать долю производственных операций и компонентов, создаваемых внутри страны.